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社会爱心

悦诗风吟位列韩国化妆品市场护肤品牌第一线上渠道扩大促进品牌增长

2018-11-26

  凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)针对9700名韩国女性美妆样本对象,以消费者触及数为测量指标,发布了韩国化妆品市场品牌排行榜。

  消费者触及数(CRP,Consumer Reach Point)通过测量购买某一品牌的消费者数量(渗透率)和购买频次(消费者购买某一品牌的年均次数),不仅能揭示品牌成绩,也可以影响品牌潜力。

  在既有品牌增长也不容易的情况下,悦诗风吟通过成功研发新产品,消费者触及数(CRP)实现高增长,在护肤部分排名第一。

  悦诗风吟通过Bija Cica Balm和超级食物系列蓝莓爽肤水和洗面奶等代表性产品,吸引了消费者增加,反映了消费者们对产品成分和安全性的关注,以及线上渠道扩大促进品牌增长。

  护肤部分排名第2的是菲诗小铺,其次是雪花秀、谜尚、爱他美、IOPE、赫拉、自然乐园、AHC、托尼魅力。

  特别是AHC虽然努力尝试通过扩大美妆药店销售,拓展实体店渠道销售,但线上仍旧取得很好成绩,目前正通过电视购物商城、网上市场和社交平台等方式扩大与消费者们的接触。

  既有品牌在彩妆市场也表现不佳,韩国每5名女性就有1名购买伊蒂之屋、谜尚、菲诗小铺、悦诗风吟等品牌,并占据了第1~第4的位置,但消费者触及数指数呈减少趋势。

  相反,菲丽菲拉消费者触及数指数较去年增加2倍以上,位居第9,分析认为是由于对既有天鹅绒染色唇彩产品的质地增添新意,推出‘Ink The Airy Velvet’,扩大了购买消费层。

  口红品牌MAC也增长迅速,推出了不同质地、不同颜色的产品,吸引了消费者们的关注,在线下渠道增加与线上的结合,提高了增长速度。

  凯度消费者指数有关人士表示“尽管百货店与访问销售占据化妆品市场很大比重,但线上已经成长为一个新的渠道,特别是线上渠道也出现多样性,这就要求通过渠道细分化,增加与消费者们的接触。”

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